APP品牌推廣3大方向：話（huà）題營銷、事件營銷、互聯網借勢，附相關（guān）案例

在移動（dòng）互聯網時代，人人（rén）都成為了媒體的（de）一部分（fèn），傳統的推（tuī）廣渠道比如報紙、雜誌、電視等作用越來越小。手機App推廣的重（chóng）點成為去如何吸引用戶的眼球，以電腦用戶自發傳播，這就是手機App的品牌運營策（cè）略。

手機App的品牌推廣主要分為三（sān）個方向：話題營銷、事件營銷、互聯網（wǎng）借勢，這裏以案例為大家詳細解析。

1、話（huà）題營銷

找到一個用戶喜歡討論（lùn）的話題，通（tōng）過觀點的（de）證明帶來傳播性（xìng）。幽默（mò）、惡搞、爭議（yì）、社會熱點等等都可以。目前大眾（zhòng）化媒體都可以發布，比（bǐ）如微信、微博、知乎等等。

比如博朗在知乎上曾提問“如何用100字說一個不平凡的故（gù）事”，並（bìng）且承諾將在知乎日（rì）報中展示。很快，以上日（rì）報為榮（róng）的（de）用戶就貢獻（xiàn）了超600篇（piān）UGC故事，該話題終也得到近 4000 **。博朗在此過程中，輕鬆實現曝光！

2、事（shì）件營銷（xiāo）

通過策劃、組織、製造出具有新聞價值、社會影響力的人物事件，吸引媒體、消費者的興趣，提高產品的知名度（dù）等。

360行車記錄儀在上線初期，並沒有（yǒu）什麽知名度。後來就策（cè）劃了“大媽碰瓷成功訛到20元，當街跳（tiào）舞稱搞錢為打麻將”的（de）新聞事件，在網絡上爆火。而360行車（chē）記（jì）錄儀提前對相關的關（guān）鍵詞進行布局，用戶在刷新聞的時候，就能（néng）看到360行車記錄儀的廣告宣傳。

3、互聯網借勢

主（zhǔ）要指利用當下熱點新聞等，利（lì）用其中的要點，嫁接娛樂、創意、話題、公益（yì）、身份等（děng）進行互動傳播（bō）。

比如京東618促銷活動，借助高考（kǎo）填報誌願的熱點，推出（chū）了京（jīng）東大學入學考試。

世紀佳緣婚戀、相（xiàng）親、交友（yǒu）網（wǎng）站，也借勢推出了（le）《2017年普通高等男朋友招生考試》，在網絡上傳播極廣，很多年輕（qīng）人人自發的傳播。

互聯網借勢的內容遠遠不止當前的社會熱點，網絡上一切的熱門（mén）話題都可以拿來改造，比如：女性按照腿長（zhǎng）打折、按照身材苗條度打折、按照接吻時間長短打折等等。近抖音特別火，就有餐廳舉辦相關的活動：拍攝相關的抖音（yīn）視頻，**量超過100就能打折、麵單等。這樣的營銷手段，能夠迅速（sù）在用戶的朋友圈傳播。

編輯：應用公園

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