雙十一活動策（cè）劃,看阿裏（lǐ）巴巴雙11都有（yǒu）哪些運營（yíng）套路和玩（wán）法?

雙十一活動方案從之前的天貓促銷節開始，已（yǐ）經成為全民購物狂歡節，每年的雙十一活動都備受矚（zhǔ）目，對於商家來說，如何（hé）通過雙十一活動策劃營銷賺錢才是關（guān）鍵。那麽雙十一活動策劃到底該如何進行呢？我們可以看看阿裏巴巴是如何玩轉雙（shuāng）十一促銷活（huó）動的。

雙十一活動策劃一、製造熱門話題

阿裏巴巴（bā）的活動策劃（huá）營（yíng）銷一直非常強，雙十一就是阿裏創造出來的。今年的雙十一活動方（fāng）案，天貓在微博（bó）發起了#十年一轉眼（yǎn）#的話題，邀請了眾多（duō）明星大腕參與。通過時光（guāng）列車，從明星自身角度講述十年來（lái）的變（biàn）化和堅持（chí），這樣的主題可以充分調（diào）動明星的（de）參（cān）與性，而且對於各個明星的粉絲來（lái）說，也是必看不（bú）可少的。既有品牌溫情，傳遞親和力，又有營銷的粉（fěn）絲價值。目前，這（zhè）個（gè）話題已經獲得7.8億的閱讀（dú）量，可謂吸睛力十足。

同時（shí），前不久支付寶舉辦的錦鯉活動，6小時轉發量就超過100萬。天貓同樣在11月6日舉辦了抽取“天貓雙11之子”活動，送上盤古開天辟（pì）地以來震古爍今的史詩級表白（bái）C位，轉發量目前已經超過7000萬。

雙十一活動策劃二、多渠道廣告投放

目前，天貓雙（shuāng）十一活動策劃在各大（dà）城市（shì）都（dōu）投入了大量的線下廣告，地鐵、樓宇、戶外等，到（dào）處可見。

在線上，同樣在各大網絡渠道、App等平（píng）台投（tóu）入雙十（shí）一的（de）廣告，再加上（shàng）數萬（wàn）的品牌上在各自的領域合力造勢，360度全覆蓋，無形（xíng）當中就加深了大眾（zhòng）的雙（shuāng）十一印象。

雙十一活動策劃三、自有（yǒu）流量及合作矩陣（zhèn）流量

因為阿裏巴巴旗（qí）下的領域特別廣，這次雙十一（yī）活動策劃，真（zhēn）正將阿裏的（de）各大產品整合在一起。典型就是“合夥人計劃”，用戶（hù）每天可以到阿裏（lǐ）旗下（xià）的各大App內搜集能量，後搜（sōu）集的能量可以在天貓獲取真實的購物紅包。這（zhè）樣，不（bú）僅（jǐn）可以擴大雙十一活動的影響力，還（hái）能夠帶動阿裏其他應用服務（wù）。

雙十一活動策劃四、明星效應

打投放就打（dǎ）明（míng）星牌（pái），一直是營銷界的通用法則（zé）。除了（le）上麵的微博明星“雙十（shí）一時光機”，今（jīn）年天貓還打造天貓雙 11 全（quán）球（qiú）潮流盛（shèng）典，邀請20多為（wéi）具商業價值的明星加持。品牌（pái）、流量（liàng）、銷量樣樣都有。

雙十一活動策劃（huá）五、品牌聯合

品牌聯合已經成為（wéi）每年雙（shuāng）十一的通用營銷手法，看看各大地鐵的天貓雙十一廣告（gào），幾乎都（dōu）是（shì）以品牌聯合的形式展示。不僅可以（yǐ）降（jiàng）低成本（běn），還可以通過差異化增加廣告吸引力。今（jīn）年雙十一，天貓就聯合了44個（gè）品牌和22個（gè）阿裏巴巴經濟體夥伴，共66個品牌一同（tóng）呈現。

雙十一活動策劃六、線下新零（líng）售模式

天貓在中國12大核心城市商圈設置了互動貓頭地標（biāo），吸引線下（xià）自（zì）然（rán）流量關注（zhù）。天貓還深度參與了國內20萬家新零售門店，自有100多家盒馬鮮生（shēng）門店當然也不會缺席。從線上到線下的聯動，綜合覆蓋比較比較全麵的生活（huó）場景。